2024年11月29日上午10点，清华大学公共管理学院长聘副教授朱俊明在经济学院302会议室作题为“从可持续需求到可持续供给：信息助推、共同信念与机制设计的有效性”的讲座，此次讲座由北京大学经济学院长聘副教授季曦主持。

主讲人：朱俊明长聘副教授

       消费带来巨大且持续的环境影响，治理环境的传统机制设计不适合精准解决消费中的环境问题，即庇古税、科斯定理等难以内部化消费带来的环境外部性。数字经济的兴起将大量需求引向几大头部在线平台。如何通过机制设计引导平台的公共物品的供给，从而引导可持续、绿色消费是关键问题。信息不对称下，消费者和商家之间通过平台的互动可能影响可持续需求转化为可持续供给。其中绿色机制设计的有效性受到共同信念的影响。

       朱俊明团队以中国七个主要城市外卖行业为例，研究了环保订单与实际配送之间的差异、潜在原因和解决方案。首先，团队通过审计实验发现，商家忽略了75%的无需餐具的环保单，选择仍然提供餐具。针对商家的问卷调查显示，出现上述现象的主要原因是，商家对消费者的偏好存在误解及担心负面评价。商家认为如果在无需餐具的环保单中不提供餐具会有50.4%的可能得到差评，对于消除一个差评的平均支付意愿约116元。进一步通过实地实验，朱俊明老师发现消费者在订单备注中发起的信息助推可以解决缺乏共同信念的问题。实验考虑了五种信息助推方式，包括强调个人选择、承诺不给差评、强调法律要求、强调社会倡导、用差评威胁。其中最有效的助推方式可以将对环保单提供餐具的比例减少到8%，强调个人选择可以将对环保单提供餐具的比例减少到35%。

讲座现场

       讲座过程中，与会师生就商家历史经历、结果解释、实验开展、福利影响等问题与朱俊明老师进行了深入的交流与研讨。讲座在一片轻松愉快的氛围中结束。